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移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，您或者身邊的人買衣服時(shí)是否有過這樣的經(jīng)歷：在線上旗艦店逛單圈后，又擔(dān)心款式尺寸不合，決定周末到較近的產(chǎn)品門店試裝；又或是在線下門店試到合意的衣服，但是礙于價(jià)格，拍下條形碼在線上旗艦店進(jìn)行比價(jià)。

總結(jié)來說，消費(fèi)者在線上與線下的購物體驗(yàn)是割裂的。而對(duì)于服裝產(chǎn)品商來說，在電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的沖擊下，運(yùn)營成本、供應(yīng)鏈響應(yīng)速度、物流配送時(shí)長等因素都困擾著企業(yè)未來的發(fā)展之路。據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)《2017-2018中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國服裝企業(yè)累計(jì)成本費(fèi)用同比增長0.93%，銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用分別增長了2.62%、0.95%和16.47%，服裝行業(yè)成本費(fèi)用持續(xù)上升，擠壓了企業(yè)的利潤空間；同時(shí)，服裝企業(yè)對(duì)上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺乏控制能力，研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、貿(mào)易、流通、信息、檢測等環(huán)節(jié)在運(yùn)營和創(chuàng)新協(xié)同方面優(yōu)勢互補(bǔ)、相互支撐能力不足。中國的服裝零售行業(yè)亟待找到新的突破口迎來“下單個(gè)春天”。

京東“無界零售”突破服裝零售寒冬 賦能紅豆股份開拓發(fā)展新思路

2017年被稱作是“無界零售”元年，各家服裝產(chǎn)品紛紛打出全渠道、人臉識(shí)別推送、云貨架等時(shí)髦標(biāo)簽，但是這些時(shí)髦詞背后是否真正具備配套合格的解決方案呢？此前，京東集團(tuán)董事局主席兼單席執(zhí)行官劉強(qiáng)東就提到過，未來的零售本質(zhì)不會(huì)變，永遠(yuǎn)是成本、效率和體驗(yàn)不斷優(yōu)化，變化的是零售的基礎(chǔ)設(shè)施等升高等換代，以及“成本、效率、體驗(yàn)”的價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值獲取方式。京東提出的“無界零售解決方案”也不變其宗。本質(zhì)上仍是圍繞“人、貨、場”這三個(gè)零售基本要素進(jìn)行優(yōu)化匹配，構(gòu)建單個(gè)人企無間、貨物無邊、場景無限的零售格局，打破營銷、物流、服務(wù)、渠道、數(shù)據(jù)和金融之間的各種界限，實(shí)現(xiàn)零售各環(huán)節(jié)成本的降低、效率的提升和體驗(yàn)的升高等。依托京東的成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，“無界零售解決方案”將幫助服裝產(chǎn)業(yè)突破管理、庫存等多方面的困境，高效地實(shí)現(xiàn)線上線下的科學(xué)運(yùn)營和管理，為服裝與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)賦予無限生長的形態(tài)和活力，為用戶提供更近乎完美的時(shí)尚購物體驗(yàn)。

4月20日，京東“無界零售解決方案”正式賦能國內(nèi)經(jīng)典男裝產(chǎn)品，在京東總部舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式。以發(fā)展“無界零售生態(tài)圈”為愿景，圍繞店鋪零售無界、特色智慧門店、產(chǎn)品傳播無界三大塊全鏈路打通紅豆線上線下店鋪，擁抱科技，實(shí)現(xiàn)真正的“無界”。

挺進(jìn)單線城市未來門店 京東紅豆股份全域營銷展現(xiàn)“速度與激情”

在不久前剛結(jié)束的第二十三屆中國服裝論壇上，京東集團(tuán)高高等副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利發(fā)表了“無界時(shí)尚，賦能共贏”的主題演講。其中，“信息缺失”、“空間缺失”、“數(shù)據(jù)缺失”、“系統(tǒng)化工具缺失”四大痛點(diǎn)，國內(nèi)服裝產(chǎn)品主們深有體會(huì)?；谶@四個(gè)痛點(diǎn)的洞察，“無界零售解決方案”也相應(yīng)推出了“數(shù)據(jù)賦能”、“門店科技賦能”、“線上線下單體會(huì)賦能”、“系統(tǒng)化工具賦能”的配套解決辦法，全方位解決服裝行業(yè)產(chǎn)品的窘境。

此次“門店科技賦能”也順理成章成為京東與紅豆股份的戰(zhàn)略合作的單大亮點(diǎn)。在眾多服裝產(chǎn)品遭受電子商務(wù)沖擊利潤縮減關(guān)閉線下門店時(shí)，京東與紅豆股份獨(dú)樹單幟，開設(shè)“智慧紅豆+京東科技”的產(chǎn)品旗艦店，布局重點(diǎn)單線城市深耕駐扎。這個(gè)未來門店將會(huì)引入無人機(jī)送貨等科技，探索孵化新技術(shù)在線下場景的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，提升雙方產(chǎn)品在單線市場的影響力。同時(shí)，具有強(qiáng)集中性、高增長性、廣輻射面的新城鎮(zhèn)綜合體也成為合作雙方標(biāo)記的戰(zhàn)略發(fā)展載體。據(jù)了解，紅豆股份連鎖店與京東之家將入駐紅豆萬花城，通過雙方的相互賦能，營造集購物體驗(yàn)便捷、生活服務(wù)配套豐富的購物新場景。

不同于服裝潮流趨勢的瞬息萬變，“無界零售”已成為大勢所趨。隨著京東時(shí)尚在2017年3月成立，高調(diào)進(jìn)軍時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，短短單年間，憑借在時(shí)尚領(lǐng)域的強(qiáng)勢運(yùn)營和創(chuàng)新玩法，京東時(shí)尚品臺(tái)上知名產(chǎn)品旗艦店占比超六成以上，還有近百個(gè)服飾產(chǎn)品引入京東無界零售解決方案，更有半數(shù)以上新增用戶只因京東而來，更加體現(xiàn)京東作為“品質(zhì)電商”的強(qiáng)大用戶號(hào)召力。未來，憑借對(duì)服裝與時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的深刻洞察，“無界零售解決方案”將持續(xù)助力服裝產(chǎn)品商煥發(fā)新的活力。